NORDLIGHT Research

Diese Ausgabe des „Trendmonitor Deutschland“ ist ab Mitte August erhältlich. Sie beinhaltet wertvolle Insights für Unternehmen im Freizeitsportmarkt. Dazu gehören vor allem Sportartikelhersteller (allen voran große Sportmarken, aber auch kleinere Marken und Spezialanbieter), Händler (E-Commerce und Fachhandel) und Dienstleister (Trainingsanbieter, Vereine, Agenturen etc.).

Ergebnisse zur EURO 2024 (kostenloser PDF-Download)

Die Studie

>Diese Ausgabe des „Trendmonitor Deutschland“ ist ab Mitte August erhältlich. Sie beinhaltet wertvolle Insights für Unternehmen im Freizeitsportmarkt. Dazu gehören vor allem Sportartikelhersteller (allen voran große Sportmarken, aber auch kleinere Marken und Spezialanbieter), Händler (E-Commerce und Fachhandel) und Dienstleister (Trainingsanbieter, Vereine, Agenturen etc.).

Stichprobe: Für die Untersuchung wurden über 1.000 Konsumenten in Deutschland repräsentativ befragt (Haushalte mit Internetzugang).
Studienumfang: Der Umfang der Studie beträgt rund 50 Seiten + zusätzlicher Methodenanhang (darüber hinaus ist auch ein umfangreicher Excel-Tabellenband erhältlich mit allen Detailergebnissen und ausführlichen Differenzierungen nach soziodemografischen und psychografischen Merkmalen).
Studienformat: Die Studie ist mit Power-Point-Charts erstellt und kann daher auch präsentiert werden. Jede inhaltliche Seite enthält Diagramme, Tabellen oder Textelemente sowie eine Interpretation der Ergebnisse mit Talking Titles.

Forschungsinhalte

Neue Trends im Freizeitsportmarkt

• Bekanntheit, Interesse und Nutzung von Trendsportarten (bspw. Stand-up-Paddling, Padel-Tennis, Teqball, Indoor-Cycling, Bouldern, etc.): Potenziale insgesamt und segmentiert nach Zielgruppen (soziodemographische Merkmale, psychografische Merkmale)
• Bekanntheit, Interesse und Nutzung von innovativen Gadgets für den Freizeitsport (bspw. Digitales Fitnessarmband, Smart Rope, Fitness-Apps, Power Dots, etc.): Potenziale insgesamt und segmentiert nach Zielgruppen

Messung der Bekanntheit und Nutzung von 36 Sportartikel-Marken

(Adidas, Nike, Puma, Reebok, Kappa, Fila, Decathlon, Lacoste, Asics, The North Face, hummel, New Balance, Jako, Under Armour, Champion, Umbro, Ellesse, Lotto, Uhlsport, Arena, Speedo, Kempa, Erima, Wilson, Head, Brooks, Odlo, Russell Athletic, Everlast, Mizuno, Pro Touch, Sergio Tacchini, Joma, Saucony, Macron, Capelli Sport)

• Ungestützte und gestützte Markenbekanntheit
• Markennutzung
• Dazu übergreifend: bevorzugte Einkaufsstätte

Image-Analyse aus Sicht der Verbraucher für die 6 Zielmarken: Adidas, Puma, Nike, Jako, Hummel, Uhlsport

• Spontanassoziationen
• Emotionales Markenbild
• Funktionales Markenbild
• Markenstärke
• Weiterempfehlung und Kaufabsicht

Impact von übergreifenden Entwicklungen im Fußballsport

• Für folgende Entwicklungen: 50+1 Regel, Verteilung TV-Gelder, neue Spielformen im Kinderfußball, Anstoßzeiten, Erweiterung der Teilnehmer bei WM-Turnieren, Outing im Profisport (Kampagne „Sports Free“), Nachhaltigkeitskriterien
• Akzeptanz und Relevanz in der Gesamtbevölkerung und getrennt nach demografischen Zielgruppen und Segmenten mit unterschiedlicher Affinität zum Fußballsport

Detaillierte Zielgruppen-Analysen übergreifend zu allen Themen der Studie

• Soziodemografische Merkmale (Alter, Geschlecht, Einkommen, Region, Stadt/Land, Haushaltsform)
• Psychografische Merkmale (Lebens-/Konsumstile, Adopter-Typen)
• Sportbezogene Differenzierungen (Freizeitsport allgemein, Fußballsport speziell; gelegentliche und regelmäßig aktive Freizeitsportler
• Übergreifend im Vergleich der beiden Positionierungskontexte: Freizeitsport Allgemein vs. Freizeitsport Fußball

Studienformat

Die Studie wird Ihnen digital im PDF-Format zur Verfügung gestellt. So können Sie diese bequem betrachten und archivieren. Die Studie ist im Chart-Format erstellt. Charts enthalten eine zentrale Dokumentation der Abfrage, Diagramme, Tabellen sowie präzise Interpretationen. Wo angemessen, geben wir Empfehlungen basierend auf unseren Analysen ab. Die Studie ist geeignet für alle inhaltlich Interessierten: Wir legen Wert auf schnelle und leichte Verständlichkeit. Im Anhang der Studie finden Sie eine Dokumentation der Stichprobe und Statistik inkl. Fallzahlen.
Studiensprache: Deutsch

Methodik