Analytische Gespräche mit Experten auf Augenhöhe
Experteninterviews finden häufig im Kontext von B2B-Marktforschungsstudien statt. Dabei werden bspw. Entscheider aus Unternehmen oder Vertriebsmitarbeiter zu ganz speziellen Themen befragt. Wichtig für die Marktforschung ist es hier, eine Interviewsituation zu organisieren, die ein Gespräch auf Augenhöhe ermöglicht. Häufig stellen wir das dadurch sicher, dass der NORDLIGHT-Projektleiter selbst oder die Geschäftsführer durch die Interviews leiten. Dabei können qualitative und quantitative Abfragetechniken kombiniert werden.
Leistungsportfolio & Qualitätssicherung
- Wir setzen bei Experteninterviews meist einen halbstrukturierten Interviewleitfaden ein, der neben qualitativen Abfragetechniken auch quantitative Ratings vorsieht. Das Instrument wird in enger Abstimmung mit Ihrem Hause entwickelt - gerne auch in einem persönlichen Kickoff-Termin.
- Wir rekrutieren die Interviewpartner nach Ihren Vorgaben und sprechen die Interviewtermin persönlich mit den Experten ab.
- Die Tiefeninterviews können in repräsentativen Räumlichkeiten stattfinden, die wir anmieten. Meistens reisen wir jedoch an den Interviewort an (bspw. Arbeitsstätte, Büro), den der Interviewpartner präferiert.
- In der Regel werden die Experteninterviews von der NORDLIGHT-Geschäftsführung durchgeführt.
- Mit Einwilligung zeichnen wir die Interviews auf, um sie anschließend in der von Ihnen geforderten Detailtiefe zu verdichten.
- Sie erhalten einen aussagekräftigen Powerpoint-Bericht, der die zentralen Erkenntnisse aus den Interviews in textlicher und grafischer Form zusammenfasst. Dabei werden qualitative Interviewdaten und quantitative Ratings zusammengeführt, um handlungsleitende Empfehlungen für Ihr Unternehmen herausarbeiten zu können.
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Thomas Donath Managing Partner
+49 (0) 21 03 / 25 819 - 22
thomas.donath@nordlight-research.com