Qualität und Werbewirkung von Multimedia-Material
Auch bei Multimedia-Material (bspw. Funk- oder Videospots) lässt sich die Werbewirksamkeit aus Kundensicht zuverlässig messen. Wenn Sie bspw. zwischen mehreren Agenturentwürfen entscheiden müssen, liefert unser quantitativer Werbewirkungstest «NLR ad scan» mit speziell auf Multimedia-Anwendungen abgestimmten Skalen die Entscheidungsgrundlage. Mit den heutigen Möglichkeiten des Internets kann der Pretest auch schnell und effizient online durchgeführt werden.
Ihre Fragen
- Wie gut kann sich Ihr Radio-/Videospot im Werbeblock durchsetzen?
- Wird Ihr Spot verstanden und kann er die zentralen Marken- und Produktinformationen adäquat transportieren?
- Welche Image-Eigenschaften transportiert Ihr Spot?
- Hat Ihr Spot eine handlungsinduzierende Wirkung (Call to Action)?
- Welcher Agenturentwurf birgt das größte Wirkungspotenzial in Ihrer Zielgruppe?
Unsere Lösung
Der Online-Test beginnt mit der Messung der Durchsetzungsstärke Ihres Spots im Wettbewerbsumfeld. Dafür simulieren wir einen Werbeblock des Senders, wo der Spot später geschaltet werden soll und erfassen anschließend die Durchsetzungsstärke. Anschließend bekommen die Probanden den Zielspot noch einmal vorgespielt und hören/sehen sich diesen in Ruhe an. Sie bewerten ihn auf zentralen Werbewirkungsskalen aus dem «NLR ad scan» (Gesamtgefallen, Verständlichkeit, Handlungsinduktion). Hinzu kommen Skalen, die die Image-Wirkung des Spots messen. Hier greifen wir gerne auch die in Ihrem Unternehmen etablierten Eigenschaften auf und konzipieren eine individuelle Image-Batterie, die in der Analyse einen Vergleich zum Soll-Image Ihres Unternehmens erlaubt.
Der Online-Test kombiniert offene und geschlossene Fragestellungen. Strenge Qualitätssicherungsmaßnahmen vor, während und nach der Datenerhebung sichern die Datengüte der Online-Testdurchführung ab.
Ihr Ergebnis
- Als Ergebnis erhalten Sie einen elaborierten PowerPoint-Bericht, der alle wichtigen Kennzahlen zur Bewertung der Radio-/Videospots aus der Sicht der späteren Konsumenten zusammenfasst. Statistische Kenngrößen wie bspw. prozentuale Antwortverteilungen und Mittelwertprofile werden anschaulich präsentiert und kommentiert.
- Die wichtigsten Effekte werden hervorgehoben und zu einer Management Summary mit Handlungsempfehlungen verdichtet.