Bewertung der wichtigsten Branding-Bausteine
Neben der Bewertung konkreter Werbeformate (Anzeigen, Broschüren, Multimedia-Material) ist die isolierte Evaluation der Branding-Bausteine eines Unternehmens ein wichtiger Zweig der Werbewirkungsforschung. Wir haben quantitative Instrumente entwickelt, mit denen Sie die Werbeerinnerung Ihres Logos im Markt testen, die Verständlichkeit und Passung Ihres Claims ermitteln und die Image-Wirkung Ihres Brandings im Gesamtpaket bewerten lassen können. Ziel ist es, allgemeine und kontextspezifische Wirkmechanismen der Branding-Bausteine offenzulegen, um den Einsatz dieser Elemente in der Kommunikation zu optimieren.
Ihre Fragen
- Wie bekannt ist Ihr Logo / Ihr Claim im Markt?
- Wie gut passt Ihr Claim zu Ihrem Unternehmen aus Sicht der Zielgruppe?
- Wie gefällt das Logo / der Claim insgesamt?
- Welche emotionalen / kognitiven Image-Eigenschaften werden transportiert?
- Zu welchen Kampagnen (Werbethemen, Zielgruppen) passt Ihr Claim am besten?
Unsere Lösung
Aus den etablierten Skalen unseres Werbewirkungsinstruments «NLR ad scan» konzipieren wir einen für Ihre Branding-Bestandteile und Ihre Fragestellungen maßgeschneidertes quantitatives Untersuchungskonzept. Wir kombinieren offene und geschlossene Fragetechniken, um Ihnen sowohl statistisch hochrechenbare Indikatoren als auch gehaltvolle Statements zu der Bewertung Ihres Logos / Claims aus der Zielgruppe zurückspielen zu können.
Bei Bedarf kombinieren wir reaktive Fragebogenverfahren mit impliziten Analysemethoden (bspw. assoziative Reaktionszeitmessung, Eye-Tracking), um kognitive und emotionale Bewertungsebenen verknüpfen und ein ganzheitliches Bewertungsbild zeichnen zu können.
Qualitative Forschungsbausteine wie Gruppendiskussionen oder Tiefeninterviews können eingesetzt werden, um die quantitativen Ergebnisse mit tiefer gehenden Erkenntnissen anzureichern.
Ihr Ergebnis
- Die Ergebnisse aus den einzelnen Analyse-Bausteinen werden visualisiert in Form von grafischen Power-Point-Charts zusammengefasst. In einer Management Summary werden die wesentlichen Befunde für die Entscheiderebene zusammengefasst und Handlungsempfehlungen zur Optimierung der Werbung abgeleitet.
- Gerne präsentieren wir die Ergebnisse vor den Kollegen aus den Fachabteilungen in Ihrem Hause oder führen einen Ergebnisworkshop durch.