Messen der emotional-kognitiven Wirkung Ihrer Werbung
Möchte man die Frage nach der Wirkung einer Werbeanzeige valide beantworten, muss man sowohl emotionale als auch kognitive Reaktionen des Kunden erfassen. Wie gut sich eine Werbekampagne im Wettbewerbsumfeld durchsetzen kann, inwiefern sie die Bekanntheit Ihrer Marke steigert und welche nachhaltigen Effekte sie auf die Einstellungen der Kunden Ihrem Unternehmen gegenüber hat, wird durch das Zusammenspiel von Emotion und Kognition bestimmt. Ziel ist es, die für dieses Wirkgefüge optimale Werbung zu ermitteln und damit die Chance zu steigern, dass der Kunde sich im entscheidenden Moment zu Gunsten Ihrer Marke und Ihres Produktes entscheidet.
Ihre Fragen
- Wie wirkt die Anzeige auf die Zielgruppe?
- Welcher Agentur-Entwurf erzielt die stärkste Wirkung?
- Fördert die Anzeige das angestrebte Markenimage?
- Wird die Kernbotschaft verstanden?
- Wie schneiden die eigenen Werbemittel im Benchmarkvergleich ab?
Unsere Lösung
Das Werbewirkungsmodell des «NLR ad scan» sieht eine Messung der Werbewirkung auf allen relevanten Ebenen vor. Die kognitive Bewertung des Werbemittels und die damit verbundenen Gefühle werden gleichberechtigt untersucht. Der Effekt auf die Einstellung gegenüber Ihrer Marke und Ihren Produkten wird offen gelegt. Rahmenfaktoren Ihrer Zielgruppe, welche die Wirkung Ihrer Werbung beeinflussen, werden geklärt. Die Rekrutierung und Testdurchführung kann für alle Methodenbausteine sowohl online als auch als Teststudio-Session angeboten werden.
Aus einem breiten Methodenspektrum wählen wir die Bausteine gemeinsam mit Ihnen aus, die zur Klärung Ihrer Forschungsfragen beitragen. Dazu gehören:
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Messung der Durchsetzungsstärke von Marke und Produkt mit ausgereiften Copytest-Verfahren
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Analyse der Imagewirkung mit dem impliziten Verfahren der assoziativen Reaktionszeitmessung sowie mit klassischen Image-Skalen
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Erfassung wichtiger Kontextvariablen der Zielgruppe (Motive, Einstellungen, Involvement) mit offenen und geschlossenen Fragetechniken, sowie qualitativen Tiefeninterviews
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Analyse von Blick- und Aufmerksamkeitsverläufen mit modernen Eye-Tracking-Verfahren
Ihr Ergebnis
- Wesentlicher Vorteil des «NLR ad scan» Modells ist die Verzahnung unterschiedlicher Marktforschungsmethoden, um in der Auswertung ein ganzheitliches Bild der Wirkung Ihres Werbemittels aufzeigen zu können.
- Die Ergebnisse aus den einzelnen Bausteinen werden visuell in Form von grafischen Power-Point-Charts zusammengefasst. In einer Management Summary werden die wesentlichen Befunde für die Entscheiderebene zusammengefasst und Handlungsempfehlungen zur Optimierung der Werbung abgeleitet.