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Test von

Werbespots

Qualität und Werbe­wirkung von Multi­media-Material

Auch bei Multimedia-Material (bspw. Funk- oder Videospots) lässt sich die Werbe­wirksamkeit aus Kunden­sicht zuverlässig messen. Wenn Sie bspw. zwischen mehreren Agentur­entwürfen entscheiden müssen, liefert unser quantitativer Werbe­wirkungs­test «NLR ad scan» mit speziell auf Multimedia-Anwendungen abgestimmten Skalen die Entscheidungs­grundlage. Mit den heutigen Möglichkeiten des Internets kann der Pretest auch schnell und effizient online durchgeführt werden.

Ihre Fragen

  • Wie gut kann sich Ihr Radio-/Videospot im Werbe­block durch­setzen?
  • Wird Ihr Spot verstanden und kann er die zentralen Marken- und Produkt­informationen adäquat transportieren?
  • Welche Image-Eigenschaften transportiert Ihr Spot?
  • Hat Ihr Spot eine handlungs­induzierende Wirkung (Call to Action)?
  • Welcher Agentur­entwurf birgt das größte Wirkungs­potenzial in Ihrer Ziel­gruppe?

     

Unsere Lösung

Der Online-Test beginnt mit der Messung der Durchsetzungs­stärke Ihres Spots im Wettbewerbs­umfeld. Dafür simulieren wir einen Werbe­block des Senders, wo der Spot später geschaltet werden soll und erfassen anschließend die Durchsetzungs­stärke. Anschließend bekommen die Probanden den Zielspot noch einmal vorgespielt und hören/sehen sich diesen in Ruhe an. Sie bewerten ihn auf zentralen Werbe­wirkungs­skalen aus dem «NLR ad scan» (Gesamt­gefallen, Verständlichkeit, Handlungs­induktion). Hinzu kommen Skalen, die die Image-Wirkung des Spots messen. Hier greifen wir gerne auch die in Ihrem Unternehmen etablierten Eigenschaften auf und konzipieren eine individuelle Image-Batterie, die in der Analyse einen Vergleich zum Soll-Image Ihres Unternehmens erlaubt.

Der Online-Test kombiniert offene und geschlossene Frage­stellungen. Strenge Qualitäts­sicherungs­maßnahmen vor, während und nach der Daten­erhebung sichern die Datengüte der Online-Test­durchführung ab.  

Ihr Ergebnis

  • Als Ergebnis erhalten Sie einen elaborierten PowerPoint-Bericht, der alle wichtigen Kenn­zahlen zur Bewertung der Radio-/Videospots aus der Sicht der späteren Konsumenten zusammen­fasst. Statistische Kenn­größen wie bspw. prozentuale Antwort­verteilungen und Mittelwert­profile werden anschaulich präsentiert und kommentiert.
  • Die wichtigsten Effekte werden hervorgehoben und zu einer Management Summary mit Handlungs­empfehlungen verdichtet.

     

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Rafael Jaron Geschäftsführung
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