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Claim- / Logo-Test

Bewertung der wichtigsten Branding-Bausteine

Neben der Bewertung konkreter Werbe­formate (Anzeigen, Broschüren, Multimedia-Material) ist die isolierte Evaluation der Branding-Bausteine eines Unternehmens ein wichtiger Zweig der Werbe­wirkungs­forschung. Wir haben quantitative Instrumente entwickelt, mit denen Sie die Werbe­erinnerung Ihres Logos im Markt testen, die Verständlichkeit und Passung Ihres Claims ermitteln und die Image-Wirkung Ihres Brandings im Gesamt­paket bewerten lassen können. Ziel ist es, allgemeine und kontext­spezifische Wirk­mechanismen der Branding-Bausteine offen­zulegen, um den Einsatz dieser Elemente in der Kommunikation zu optimieren.

Ihre Fragen

  • Wie bekannt ist Ihr Logo / Ihr Claim im Markt?
  • Wie gut passt Ihr Claim zu Ihrem Unternehmen aus Sicht der Ziel­gruppe?
  • Wie gefällt das Logo / der Claim insgesamt?
  • Welche emotionalen / kognitiven Image-Eigenschaften werden transportiert?
  • Zu welchen Kampagnen (Werbe­themen, Ziel­gruppen) passt Ihr Claim am besten?  

     

Unsere Lösung

Aus den etablierten Skalen unseres Werbe­wirkungs­instruments «NLR ad scan» konzipieren wir einen für Ihre Branding-Bestand­teile und Ihre Frage­stellungen maß­geschneidertes quantitatives Untersuchungs­konzept. Wir kombinieren offene und geschlossene Frage­techniken, um Ihnen sowohl statistisch hoch­rechenbare Indikatoren als auch gehalt­volle Statements zu der Bewertung Ihres Logos / Claims aus der Ziel­gruppe zurück­spielen zu können.

Bei Bedarf kombinieren wir reaktive Fragebogen­verfahren mit impliziten Analyse­methoden (bspw. assoziative Reaktions­zeit­messung, Eye-Tracking), um kognitive und emotionale Bewertungs­ebenen verknüpfen und ein ganz­heitliches Bewertungs­bild zeichnen zu können.

Qualitative Forschungs­bausteine wie Gruppen­diskussionen oder Tiefen­interviews können eingesetzt werden, um die quantitativen Ergebnisse mit tiefer gehenden Erkenntnissen anzureichern.  

 

Ihr Ergebnis

  • Die Ergebnisse aus den einzelnen Analyse-Bausteinen werden visualisiert in Form von grafischen Power-Point-Charts zusammen­gefasst. In einer Management Summary werden die wesentlichen Befunde für die Entscheider­ebene zusammen­gefasst und Handlungs­empfehlungen zur Optimierung der Werbung abgeleitet.
  • Gerne präsentieren wir die Ergebnisse vor den Kollegen aus den Fach­abteilungen in Ihrem Hause oder führen einen Ergebnis­workshop durch.

     

Sprechen Sie uns jetzt an

Sabine Pützfeld Senior-Projektmanagerin
+49 (0) 21 03 / 25 819 - 44