Einsatz multiattributiver Assoziationstests (MIAT) mit Conjoint-Analyse

Diese Studie zeigt den erstmaligen Einsatz der Methode „MIAT+Conjoint“ zur Messung von Imageeffekten auf Sportmarken. Gezeigt wird, wie die Marken von vier Sportartikelherstellern sowie Marketingaktivitäten bei verschiedenen Sportereignissen auf verschiedene Imageattribute einzahlen. Die Methode basiert auf Assoziationstests unter Berücksichtigung von Reaktions- bzw. Antwortzeiten. Anhand der Ergebnisse wird der Nutzen der Methode im Marktforschungskontext aufgezeigt.

Die Erhebung erfolgte im Rahmen der Studie „Freizeitsport in Deutschland“ im Sommer 2024.

 

Methodenbericht als White Paper (kostenloser PDF-Download)

 

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Dr. Torsten Melles Managing Partner
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