Namen sind multiple Funktionsträger.

Der Name eines Produktes bildet gewissermaßen eine Schnittstelle aus seinen Eigenschaften und der Kommunikation. Er ist Symbol der Produkteigenschaften und prägt den ersten Eindruck noch weit vor einer Kaufentscheidung. Ein gut gewählter Name kann auch ein nutzenstiftendes Merkmal sein und eine höhere Zahlungsbereitschaft auf Seiten der Kunden evozieren. Folgende Anforderungen sollte ein Produktname erfüllen:

Neugier wecken und einprägsam sein (Awareness & Retention),

der Zielgruppe gefallen (Liking),

die Abgrenzung des Produktes von anderen Produkten unterstützen (Diskriminierung),

die funktionalen und emotionalen Eigenschaften des Produktes repräsentieren (assoziative Bahnung),

zu dem angestrebten Markenimage passen (Fit).

Wir überprüfen und vergleichen Ihre Namensideen daraufhin, wie gut die verschiedenen Anforderungen erfüllt werden. Hierzu befragen wir gezielt Personen, die Interesse am Produkt bekunden. Die Anzahl und Ähnlichkeit der Namensvorschläge bestimmt, wie viele Personen zu befragen sind. Bei 3-4 heterogenen Namen lassen sich bereits bei kleinen Stichproben (n=100 bis 200) zuverlässige Aussagen treffen und ein Name für das Produkt auswählen.