Produktevaluation mit dem NLR product evaluator

Der NLR product evaluator ermöglicht Ihnen, die Stärken und Schwächen von Produktkonzepten elaboriert zu identifizieren und eine Schätzung von Absatzpotenzialen vorzunehmen. Die Produktevaluation hilft dem Produktmanager, wenn

noch verschiedene Gestaltungsoptionen bestehen,

das Produkt optimal bepreist werden soll,

eine erste Potenzialabschätzung des Produktkonzeptes vorgenommen werden soll.

Zunächst erfolgt eine Prüfung der Produktwahrnehmung anhand von Schlüsselkonstrukten, die auch beim Konzeptscreening ihren Einsatz finden. Anschließend wird die bestmögliche Gestaltungsvariante durch eine Conjoint-Analyse ermittelt (Produktpräferenzen). Da selbst die genauesten Conjoint-Verfahren (wie z. B. Choice Based Conjoint) nicht geeignet sind, Absatzpotenziale anhand von Kaufabsichten zu prognostizieren, setzen wir zu diesem Zweck eine gesonderte Methodik ein.

Bei der Prognose von Absatzpotenzialen berücksichtigen wir die Abweichungen, die zwischen geäußerten Kaufabsichten und tatsächlichem Marktverhalten typischerweise bestehen. Denn zumeist wird ein Produkt nur von weniger als 60% der Interessenten tatsächlich gekauft. Andererseits gibt es auch unter den ursprünglichen Nicht-Interessenten immer einen substanziellen Teil von Käufern. Leider ist keine Marktforschungsmethode geeignet, diese Diskrepanz vollständig aufzulösen.

NORDLIGHT research hat jedoch einen Weg gefunden, die Präzision von Prognosen zu maximieren: Unser Ansatz ist zum einen auf eine möglichst hohe Messgenauigkeit ausgerichtet, zum anderen nutzen wir unser Wissen über die Zusammenhänge zwischen Absichtsäußerung und späterem Verhalten, um die Prognosen zu adjustieren.