Konzepte auf dem Prüfstand

Ist die Produktidee einmal ausformuliert und in ein konkretes Produktkonzept übersetzt, lässt sich das Potenzial des Konzeptes bereits differenziert evaluieren. Gleiches gilt auch für Produktmodifikationen. Neben einer reinen Potenzialanalyse ist hierbei auch zu prüfen, in wie weit die Veränderung Irritationen beim Kunden auslöst. Wie wichtig eine frühe Evaluation ist, zeigt die Tatsache, dass mehr als die Hälfte aller Produktflops auf Mängel in der Konzeption zurückzuführen sind.

Marktforschungsmethoden, die wir in der Phase der Konzeption einsetzen:

• Konzeptscreening mit dem > NLR product screener (kompakte Ad-hoc-Testung der wichtigsten Erfolgsparameter des Produktes),

• Produktevaluation mit dem > NLR product evaluator (Verknüpfung aus elaborierter Präferenzmessung durch > Conjoint-Analyse und kalibrierter Produktpotenzialschätzung),

• Methoden zur > Preisoptimierung (u.a. Methodenmix aus Trade-Off-Verfahren wie die Conjoint-Analyse und komplementären Techniken wie dem van Westendorp-Verfahren),

• Funktionale und sinnliche Testung der Produktdarbietung sowie Analyse der Relevanz für die Produktattraktivität mit > Verpackungstests.