Welche Zielsetzung hat die Rezeptionsanalyse?

• Die Rezeptionsanalyse ist ein qualitativer Ansatz zur Beobachtung des Nutzungsverhaltens bei Print-Unterlagen.
• Ziel ist es, das genaue Leseverhalten der Zielgruppe kennen zu lernen, um die Entwicklung der Print-Materialien in der > Planungsphase gezielter gestalten zu können.

Welche Themen behandelt die Leserbefragung?

• Analyse hinsichtlich unterschiedlicher Lesearten (bspw. Scannen von Informationen vs. intensives Lesen)
• Beobachtung des Leseverlaufs
• Verständlichkeitsprüfung (zentrale Botschaften, erläuternde Darstellungen, etc.)
• Fragen zur Qualität einzelner Merkmale (Design, Information) und deren Verbesserungsmöglichleiten aus Lesersicht
• Fragen zum weiterführenden Umgang mit den Informationen

Wie kann eine Rezeptionsanalyse methodisch umgesetzt werden?

• Leser werden im Teststudio oder in ihrer natürlichen Umgebung dabei beobachtet, wie sie die Print-Unterlagen nutzen und verarbeiten. Dabei werden sie von einem psychologisch geschulten Mitarbeiter beobachtet und ggf. anhand eines Leitfadens zur Beachtung spezieller Bereiche der Unterlagen zusätzlich angeleitet und befragt.
• Im Ergebnisreporting erhalten Sie von uns eine detaillierte Beschreibung des Leseverhaltens mit resultierenden Handlungsempfehlungen für die Entwicklung Ihrer Unterlagen.

Besondere Umsetzungsvarianten bei der Rezeptionsanalyse:

• Ergänzend zu einer rein explorativen Beobachtung des Rezeptionsverhaltens können den Testern nach der Beobachtungsphase ausgewählte Fragemodule des > NLR print driver vorgelegt und quantitativ ausgewertet werden. Dies setzt allerdings einen insgesamt größeren Stichprobenumfang voraus (min. 20-30 Testteilnehmer).