Welche Zielsetzung hat der NLR print driver?

• Der NLR print driver dient der quantitativen Analyse der Qualität von Print-Unterlagen aus der Sicht der (potentiellen) Leser.
• Ziel ist es, die Qualität der Unterlagen auf den wichtigsten Dimensionen zu messen und dem Entwicklungsteam konkrete Stellschrauben für die Optimierung der Medienwirkung aufzuzeigen.
  
  

Welche Themen behandelt der NLR print driver?

Auf der Umsetzungsseite analysieren wir die beiden Komponenten Design und Information, die sich unserem Modell nach in Ihrer Wirkung auf den Leser gegenseitig beeinflussen können:

• Design: Wir überprüfen alle wichtigen Gestaltungselemente Ihrer Unterlagen (bspw. Bildsprache, Farbkomposition, Corporate Design, Typographie) und das allgemeine Layout-Konzept. Dabei hinterfragen wir, wie gut die Print-Unterlagen den Leser abholen und unabhängig von den Inhalten allein durch ihre Design/Layout-Anmutung überzeugen können.
• Information: Hier untersuchen wir die Qualität der Inhalte, die Sie den Lesern in den Unterlagen näher bringen möchten. Dabei werden alle wichtigen Facetten der Umsetzung von Informationen beleuchtet (bspw. Strukturierung der Informationen auf Titel-, Innen- und Abschlussseiten, Unterstützung durch Infografiken und -tabellen, Sprache/Stil). Wir untersuchen, ob die dargebotenen Inhalte den Kriterien der Vollständigkeit und Verständlichkeit aus Lesersicht entsprechen können.

Dem Modell des NLR print driver nach wirken unterschiedliche Umsetzungen bei Design und Informationsdarbietung unmittelbar auf die Motivation und den Wissens-/Informationstransfer, die beim Leser hervorgerufen werden:

• Wissens-/Informationstransfer: Unabhängig davon, ob es sich um Produkt- oder Informationsunterlagen handelt, prüfen wir, wie nachhaltig die wesentlichen Inhalte bei den Lesern hängen bleiben und mit Ihrem Unternehmen und Ihren Produkten in Verbindung gebracht werden.
• Motivation: Neben dem Wissenstransfer untersuchen wir die aktivierende Wirkung Ihrer Print-Medien. Dabei geht es bspw. um die Frage, ob die Print-Unterlagen die Leser zum Kontakt mit Ihrem Unternehmen animieren können, oder dazu, sich näher mit den beworbenen Produkten auseinander zu setzen.

Wie werden Studien mit dem NLR print driver methodisch umgesetzt?

• Auf Basis des NLR print driver-Modells entwickeln wir für Ihre Fragestellung ein quantitatives Befragungsinstrument, mit dem wir die Qualität Ihrer speziellen Unterlagen erfassen können.
• Als Evaluationsobjekte kommen sowohl finalisierte Materialien, als auch Prototypen in Frage, die noch nicht publiziert worden sind.
• Die Rekrutierung der Testleser erfolgt nach einem Quotenplan, den wir mit Ihnen abstimmen.
• Die Testdurchführung findet in einem Teststudio statt. Dabei leitet der Fragebogen die Testleser dazu an, Ihre Unterlagen in einer Art und Weise zu nutzen, die der "natürlichen Nutzungssituation" entspricht. Gleichzeitig können die Instruktionen im Fragebogen auf bestimmte Aspekte der Unterlagen fokussieren und diese zusätzlich bewerten lassen. Ein Selbstausfüller-Fragebogen erhebt dann die Beurteilungen durch die Leser auf den angesprochenen Dimensionen.
• Neben Ihren Materialien können in einer Testsession auch die Unterlagen von Wettbewerbern mitgetestet werden.
• Als Ergebnis erhalten Sie von uns einen kommentierten Chartbericht, der über die wesentlichen Stärken und Schwächen Ihrer Unterlagen informiert und (ggf. im Vergleich zu den Best-Practice-Beispielen aus der Branche) Verbesserungsvorschläge für die Weiterentwicklung aufzeigt.