Welche Zielsetzung hat der Online-Pretest:

• Der Online-Pretest stellt einen quantitativen Marktforschungsansatz dar, der im Rahmen eines Online-Interviews realisiert wird.
• Dabei werden potentiellen Lesern Entwürfe von Print-Unterlagen vorgestellt (bspw. Titelseiten, Aufmacher, Anzeigen, etc.) und von diesen auf entscheidungsrelevanten Dimensionen bewertet.
• Ziel ist die Identifikation der Umsetzungsvariante, die bei den Kunden und späteren Lesern am besten ankommt.
• Außerdem werden Ansatzpunkte für weitere Optimierungen der Entwürfe in der > konzeptionellen Arbeit herausgearbeitet.

Welche Themen behandelt der Online-Pretest?

• Welchen Spontaneindruck haben die Leser von dem Aufmacher der Unterlage?
• Wie beurteilen Sie die Seitenaufteilung / das allgemeine Layout?
• Bietet die Titelseite einen Anreiz, sich näher mit den Inhalten der Unterlagen zu beschäftigen?
• Werden die zentralen Botschaften von den Lesern verstanden?
• Welche Image-Wirkung haben die Print-Unterlagen?

Wie wird der Online-Pretest methodisch umgesetzt?

• Die Befragungsteilnehmer werden über ein Online-Access-Panel rekrutiert und per E-Mail zum Online-Pretest eingeladen (alternativ kann die Rekrutierung auch über E-Mail-Listen erfolgen, die Sie uns zur Verfügung stellen).
• Über einen personalisierten Link in der Einladungsmail gelangen die Probanden auf einen Online-Fragebogen. Genaue Instruktionen führen sie durch die Online-Testung und richten ihren Fokus ggf. auf bestimmte Aspekte der Print-Unterlagen.
• Die Print-Materialien werden als hoch aufgelöste Abbildungen dargeboten, die sich bei Bedarf auch heranzoomen lassen.
• Offene und geschlossene Fragestellungen erfassen dann die Leserurteile zu den Unterlagen.
• Im Ergebnisbericht stellen wir Ihnen die Meinungen in Form von kommentierten Charts dar und arbeiten Stärken und Schwächen Ihrer Umsetzungsvarianten aus Lesersicht heraus. Neben Handlungsempfehlungen zum Abschluss der Berichtlegung leiten wir aus den Daten einen "Sieger-Entwurf" ab.
  

Upgrade-Möglichkeiten:

• Gruppendiskussion:
  Als alternative Herangehensweise zur Beurteilung von konzeptionellen Entwürfen kann eine Gruppendiskussion durchgeführt werden. Dabei werden die Meinungen, Wünsche und Verbesserungsvorschläge einzelner Personen im Gruppenkontext herausgearbeitet. Die ungezwungenen Atmosphäre in der Gruppendiskussion, die von einem speziell geschulten Mitarbeiter moderiert wird, führt häufig zu tiefergehenden Erkenntnissen und (kreativen) Denkanstößen für Ihre Entwicklungsarbeit.