Hintergrund & typische Fragestellungen:

In der konzeptionellen Phase geht es darum, aus ersten Entwürfen die Umsetzungsvariante zu identifizieren, die beim (potentiellen) Leser am besten ankommt. Hierbei unterstützen wir Sie mit Studienkonzepten zum Pretest von Print-Unterlagen. Im Fokus der Fragestellungen steht die allgemeine Wirkung der einzelnen Design-Vorschläge - Beispiele:

• Erster Eindruck: Regt die Aufmachung der Titelseite die Leser an, sich näher mit den Inhalten zu beschäftigen?
• Image-Wirkung: Welches Bild erhalten die Leser von dem Unternehmen und seinen Produkten, wenn sie die Print-Unterlagen lesen?
• Layout: Fördert das grundlegende Layout der Unterlagen die Aufnahme der Informationen?
• Bildsprache: Sprechen die ausgewählten Motive den Leser an?

Unterstützung durch die Marktforschung:

• Online-Pretest:
  Im Rahmen von kosteneffizienten Online-Umfragen werden die Design-Entwürfe potentiellen Lesergruppen vorgestellt. Mit Hilfe eines Online-Fragebogens, der neben geschlossenen Fragestellungen ausreichend Raum für freie Kommentare vorsieht, werden die Leser zu den Entwürfen befragt.
  Als Ergebnis erhalten Sie von uns einen kommentierten Chartbericht mit statistischen Kennzahlen zu den einzelnen Design-Varianten. Die quantitativen Ergebnisse werden mit offenen Kommentaren der Leser unterfüttert. Eine Management Summary bringt die Stärken und Schwächen der Unsetzungen auf den Punkt und kürt den "Sieger-Entwurf " im Pretest. > mehr
• Gruppendiskussion:
  Alternativ zu einem quantitativen Pretest können die Design-Entwürfe im Rahmen einer Gruppendiskussion evaluiert werden. Sie bietet den besonderen Vorteil, dass die lockere und ungezwungene Atmosphäre in der Diskussionsrunde häufig neue Ideen und (oftmals für die Fachteams überraschende) Erkenntnisse zur Ausgestaltung der Unterlagen hervorbringt.
  Als Ergebnis erhalten sie von uns einen Chartbericht, der die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Diskussionsverlauf zusammenfasst und daraus eine Empfehlung für den vielversprechendsten Entwurf ableitet.