Welche Zielsetzung hat die Konkurrenzanalyse?

• Die Konkurrenzanalyse ist ein heuristischer Marktforschungsansatz, mit dem wir das Marktgeschehen analysieren und Ihnen Informationen zu der Ausrichtung und Ausgestaltung der Print-Materialien von Wettbewerbern liefern.
• In der strategischen > Planung Ihrer Print-Unterlagen ist der Input aus dem Markt wichtig, um den eigenen Unterlagen einen besonderen Charakter zu verleihen und sich dadurch für die Leser unterscheidbar zu machen von anderen Anbietern im Markt.

Welche Themen behandelt die Konkurrenzanalyse?

• Besonderheit/Trends im Markt beim Design/Layout von Print-Unterlagen
• Informations- und Angebotsumfang der Wettbewerber
• Umsetzungsvarianten bei der Kontaktanbahnung
• Stärken und Schwächen im Vergleich zu den eigenen Angeboten

Wie kann eine Konkurrenzanalyse methodisch umgesetzt werden?

• In Abstimmung mit Ihnen definieren wir die Wettbewerber und deren Print-Materialien, die in die Analyse einfließen sollen. Anhand von Checklisten, die wichtige Regeln zur Gestaltung von Print-Medien berücksichtigen, analysieren wir das vorliegende Medienangebot.
• Als Ergebnis erhalten Sie von uns eine ausführliche Marktexpertise, in der wir die Positionierung der Wettbewerbsunterlagen dokumentieren. Auf Wunsch führen wir eine vergleichende Analyse mit Ihren Unterlagen durch und geben anhand von Best-Practice-Beispielen aus dem Markt Impulse für die Optimierung Ihrer Umsetzungen.

Besondere Umsetzungsvarianten bei der Konkurrenzanalyse:

• Punktuelle Momentaufnahme des Angebots im Markt
  
• Regelmäßige Marktbeobachtung mit einem besonderem Blick auf die Entwicklung der Wettbewerbsunterlagen und Trends im Markt